廈門2025年12月29日 /美通社/ -- 今日，建發旅游集團正式宣布：旗下原廈門國際會展酒店，即日起啟用全新品牌名稱——廈門濱海悅華酒店。這一煥新舉措，不只是酒店名稱變化，而是集團順應市場變化、落實悅華酒店品牌戰略，提升集團酒店業務核心競爭力的關鍵舉措。

豐富"悅華"品牌場景，完善集團度假布局

作為集團核心品牌之一，"悅華"始終以"服務好、品質高、值得信賴"立足市場。隨著消費需求升級，重新裝修后的廈門國際會展酒店已完成向高端濱海"休閑度假"屬性的轉型，此次納入"悅華"酒店品牌體系并新增"濱海"二字，既讓"悅華"品牌在原有高品質服務基礎上，進一步覆蓋濱海度假這一重要場景，也直觀傳遞酒店"臨海而居"的地理優勢——步行可達海岸線、推窗見海景的度假體驗，能幫助消費者快速識別"靠海旅居"的核心價值。進一步賦能悅華品牌在度假領域的精準推廣，強化"悅華"在高端休閑度假領域的辨識度與市場吸引力。

推動集團品牌矩陣落地，拓寬客源覆蓋邊界

構建"多品牌協同、全場景覆蓋"的品牌矩陣，是建發旅游集團近年來的核心戰略之一。"廈門濱海悅華酒店"的啟用，正是這一戰略落地的關鍵一步，依托"悅華"品牌的成熟口碑，疊加"濱海"的場景特色，在消費認知上拓寬對多元客源的觸及和延伸——無論是計劃帶孩子體驗海濱樂趣的家庭，浪漫度假的情侶，還是想遠離喧囂、享受慢時光的休閑旅行者，都能通過這一品牌找到契合的旅居選擇。這一布局為集團優化客源結構、提升市場份額提供有力支撐，推動集團更好地融入品牌發展大局。

強化品牌協同效應，提升集團整體競爭力

將酒店納入"悅華"品牌體系，是集團整合品牌資源、推動協同發展的重要實踐。既有助于酒店依托悅華成熟的服務標準與運營經驗，進一步優化度假服務，同時，集團可集中優勢資源打造"濱海悅華"細分標桿，聯動協同開業不久的泉州東海悅華酒店、漳州東山悅華酒店，反哺悅華品牌整體影響力，形成"多個特色單店升級帶動集團品牌力提升"的良性循環，持續推動集團在中高端酒店行業的核心競爭力。

特別說明：本次僅為集團旗下單店品牌名稱及對外宣傳標識的更新，酒店經營主體保持不變。集團將通過標準化管理與品質管控，確保您熟悉的服務團隊、常去的餐廳與客房，以及一貫的高品質服務標準，都將一如既往地陪伴每一位賓客的旅居時光。

未來，建發旅游集團將持續以品牌戰略為指引，優化旗下品牌布局，通過精準的品牌定位與創新的運營服務，為消費者提供多元化的旅居選擇，推動集團品牌價值與行業影響力持續提升。